在中国，CCTV5拥有体育赛事直播的垄断性资源，也拥有中国体育运动品牌的垄断性广告收入份额，因而成就了中国第一中青年男性频道的美誉（众多品牌节目如天下足球、直播周末、体育新闻、体育世界、篮球公园、欧冠直播、NBA、F1等常年名列CSM45城同时段收视率前列，且在奥运年、世界杯年等重大赛事期间拥有全中国最庞大的收视占有率）。7KX卫客在线 - 华人卫星电视参数网
但是有时候CCTV5在转播赛事上‘撞车’，常常造成不知道该转播哪个赛事，因此在3年前开辟了CCTV5+体育台，在CNTV上进行网络直播，目前经过体育频道坚持不懈的多次申请，国家广电总局日前同意再开通一个体育频道，也就是CCTV5姊妹频道，该频道以赛事直播为主，实现卫星传输，全国覆盖。根据频道开通日程，初定于7月份开通CCTV5+上星体育台，与原有CCTV5一起，构建国家级双体育台模式，有效的覆盖全球重大体育比赛，分窗口直播所有赛事信号，这一举措必然进一步提升CCTV5这一中国第一中青年男性频道的号召力。也必然加剧阿迪、耐克、李宁、安踏、贵人鸟、361、匹克、乔丹等运动品牌的新一轮广告大战。7KX卫客在线 - 华人卫星电视参数网
在中国，体育电视转播意味着赞助商，不少赛事宁愿付费给央视，只求被转播。但是在欧美体育转播机构几乎都是盈利的，所以在中国体育资源垄断到一台的状况应该改变，应该用市场行为组织第二个能够全国播出的体育台，或者下放一些赛事转播权给各省市电视台的上星频道以此打破央视体育直播权的垄断。为了实践这一设想，国内也曾有省级电视台尝试打破CCTV对赛事转播的垄断，但三次尝试都以失败告终。2004年上海SMG买断3年中超转播权没能形成气候；2007年天盛买断3年英超转播开辟付费模式，观众不买账，成本没能收回；之后5家地方体育台抱团取暖，成立全国体育联播平台，但均在资源、收视率以及广告商重视程度上远远不敌央视。 基于这一系列将赛事转播下放到地方台的失败尝试后，广电总局最终批复了CCTV成立第二国家体育台的请求。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
