DirecTV公司的成功经验及启示

时间：2014-05-06 来源：卫客网友作者：夏冰
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DirecTV美国，是DTH数字电视服务的最大供应商和多通道视频节目第二大供应商，用户达2002万，即美国16％的家庭是DirecTV公司的用户，并且占据美国大部分高清市场。

DirecTV拉丁美洲，是拉丁美洲DTH数字电视服务的领先供应商，用户达1672万，占据了拉美绝大部分高清市场。全资子公司泛美(PANAMERIcANA)经营委内瑞拉、阿根廷、智利、哥伦比亚、波多黎各和其他国家及地区，用户591万；参股巴西天空公司，用户517万；参股墨西哥天空公司，用户564万。

2、收入增长

DirecTV公司集团营业收入多年保持稳定、快速增长，在激烈竞争的环境中，2013年上半年收入增长仍达7％。增长的主要原因是，美国地区用户月收费标准(ARPU值)涨价，比上年增长4．48％，以及美国和拉丁美洲用户的增加。

从收入细分市场来看，美国分部占76.79％、拉美分部占22.34％、体育和网络不到1％。从收费项目来看，主要有五项，即基本频道、额外频道节目、高清节目、点播(即时支付)节目和(季节性)运动会节目等，以及安装入户费等。2013年6月收费标准(美元／户月)如下：美国为97．43美元(1169.16美元/年)、拉美为52.83美元(633.84/年)。

与此同时，近几年营业折旧及摊销前利润率(OPBDA利润率)稳定在26—29％，之间，显示了较高的管理水平，谈也是DirecTV公司在资本市场获得较高评价的主要因素之一。

3、发展战略

全球电视直播已经发展成为规模产业，而我国卫星电视直播市场还有待开发。目前，美国高清电视家庭比重已达三分之一以上．而我国现约有22个高清频道，比重约占10％。我国卫星电视直播以及高清电视要想快速发展，需要借鉴DirecTV等成功公司的成功经验和发展战略。

4、技术创新

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