TVBS的HD之战

时间：2014-03-17 来源：卫客网友作者：卫客编辑
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T：从这个脉络来看，你认为政府在数位化的资源政策上，下一步会是什么？或者，从业者的角度来看，你的建议是什么？

杨：我觉得政府现在要考虑「是不是要把类比关掉」，这样就可以把频宽释放出来，内容传输的速度会多出 5～6 倍。

全台湾已经机上盒的收视家户有 220 多万，没有的大概是 270 几万，目前政府预估数字是今年底要达到 100% 家户都装上数位机上盒，我认为这是过分乐观的数字，今年较有可能实现的比例，是 80% 收视家户都装上盒子，才有可能数位化完整。「把类比关掉」，我想这当中当然也有一些考虑，因为类比用户会被要强制换设备；但是关闭类比对系统业者来说，频宽可以释放很多，从标清 SD 到高清 HD 的升级才有可能发生。

整体来说，装机、没装机的比例会大翻转，只是时间需要多久。台湾的数位化已经讲了 15 年，但是我们的体会是，到 2013 年初时，这个转型的趋势才真的像倾盆大雨下来一样到位了。

新媒体转型，我们已经在生死存亡的关头上

T：您刚刚谈的，这么高额的资本投入短期内在商业价值的回馈上难有明显收益。不过，从网路业的角度，我们很好奇，看电视产业的数位化转型，在商业模式的转变上，其实多了很多过去单项式讯息传播所作不到的事，这些事商业模式创新最丰盛的资源。这个部分你怎么看？

杨：你说的是互动和新媒体对不对？

互动的确有很大的商机；我们常在讲置入性行销，那就是最好的渠道、载具，画面上不一定要看得出来是什么品牌，但是如果早就把商品的资料放在裡面，观众可以直接点、购买，像是最近《来自星星的你》不是很红吗？全智贤在戏裡面的装扮的话题度很高，如果可以在画面上提供观众相关的商品讯息，就是一种非常有效的广告模式，观众也不仅不会不舒服，还会把这些资讯当作有价值的参考资料或是购买渠道。但是，这是很理想化的状态下可以做的，不过有线电视系统和製作内容的地步还没有到位。

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