从CCTV5+开播看台网融合

时间：2013-08-19 来源：卫客网友作者：卫客编辑
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　　这就意味着同在央视旗下，C5、5+、风云足球，三个内容相似的体育类频道分别采用的是三种截然不同的商业模式，即：收费+广告、免费、收费无广告，这对于下游的不同网络运营主体（包括有线、地面、卫星、IPTV、互联网）而言，由于交易关系的混乱，必然导致不合理、不公平的问题。再者，因为CCTV5+借用的是原来地面高清频道，因此目前针对地面数字电视用户也免费提供。我国目前的地面数字电视定位于公益、免费，提供一套高清、六套标清的公共电视服务。公共电视服务究竟应该提供多少内容、哪些内容？哪些内容、哪些频道应该进行商业化运营？在中国一直没有明确的界定。这是一个更深层次的问题。

　　交易关系混乱折射行业现状

　　有网友提问，CCTV5、CCTV5+、CCTV风云足球这三个频道如何分配足球资源，@CCTC体育赛事频道官方微博的回复是：“有三场以上比赛的情况在联赛当中很普遍，最佳的方式是三个频道各直播一场，我们也尽量会这么做。”

　　可见，在央视的眼中，对这三个不同商业模式的频道在资源分配上却近乎一视同仁。尤其对CCTV5+的免费定位来看，可以认为央视更看重的还是广告经营模式，甚至不太顾及可能对CCTV5和风云足球的收费影响。站在电视台的角度，在面对传输渠道日益多元化的今天，究竟应该如何定位？

　　要分析这个问题，有必要先解析一下目前的台网关系。

　　我国在网台分离之后，二者之间的交易关系一直没有完全理顺。除了3568之外，绝大部分卫视频道都是要给有线网交落地费的。“落地费”其实是一个很怪异的词汇，或许称之为“广告传输费”更合理：有线网络将节目低价传给用户，电视台将用户的注意力卖给广告主，因此将一部分广告收入分成给传输网络。但是，网台之间这样的商务关系并不合理。目前，全国有线电视用户超过2.2亿，除去地面无线电视、卫星电视渠道，有线网至少覆盖了具有广告传播价值的70%的用户。换言之，如果有线网络停止传输所有的节目，电视台的广告收入将下降至少70%。2012年电视广告收入约为千亿，70%就是700亿元，而全国有线电视网络的落地费加在一起大概也就三、四十亿，就是说电视台给有线网络的广告传输提成不到5%。

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