全球卫星电视市场状况及收视趋势分析

时间：2013-06-04 来源：中国广电网作者：田沛
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有些市场，包括Maghreb地区（北非）、委内瑞拉和玻利维亚，2008~2009年开始有了专用的卫星付费电视平台。同时，其他一些市场也推出了平台，例如乌克兰在两年内就推出了3个平台。

发达市场增速减缓

总体来看，在最发达的电视市场中，卫星电视平台的形势也不错，尽管面临着经济危机和来自其他传送网络（包括IPTV和地面数字电视）的日益激烈的竞争。

在美国，可订购的新的服务（包括高清电视）已使DirecTV和DishNetwork公司的新订户合计超过了100万户，尽管消费者的腰带都扎得紧紧的。

经济下滑严重地影响了西欧市场，订户仅增长4%多一点；收入几乎没有增长，不过这只是个别市场。某些平台结构的调整和来自地面平台较激烈的竞争也影响了卫星电视市场。在德国（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），卫星电视平台的收入实际上是下降的。而英国的Sky Digital仍然是西欧地区的强有力的领先者，2009年订户增长3%，达到950万户，收入增长8%。

但是，西欧市场逐步开始恢复增长，这是由一些市场（包括法国和葡萄牙）推出新的平台和推出较低价位的成套节目驱动着总体市场的增长。

加速推出增值服务

近几年来，卫星付费电视平台加速推出增值服务，诸如高清电视和数字录像（DVR）。在这方面，比较成熟的数字电视市场发挥着领头羊的作用；最近，新兴的数字电视市场也进入了这一潮流。

这些增值服务需要相当大的初始投资，但已经成为了卫星平台所必须要做的，以使得自己与其他竞争者相区分。再者，增值服务也具有其他方面的优越性，包括较低的用户不稳定率和从订户获得较高的平均收入。数字录像和高清电视是当前最有生气的服务。在2009年底，46个卫星付费电视平台推出了高清服务，2007年底为21个。两个美国卫星电视平台DirecTV和DishNetwork是最大的两个高清服务提供者，在2009年上半年每个平台都广播150多个高清频道。同期，全球50多个平台也提供数字录像服务，在2007年为29个。乌克兰的MyTV和比利时的Telesat是最近推出数字录像服务的两个平台。

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